Web Analytics - Análise de Métricas

Obter dados de audiência que comprovem a eficiência de uma peça de comunicação sempre foi o maior desafio para as agências de publicidade, veículos e anunciantes. Para todas as mídias off-line (jornal, revista, rádio, TV) existem ferramentas que fazem boas estimativas com índices de precisão aceitáveis. Porém os números obtidos não passam de estimativas!

No ambiente on-line a medição de audiência é exatamente o oposto do que ocorre no off-line. Existem diversas ferramentas, pagas e gratuitas, cada qual utilizada para medir os mais variados tipos de ações de marketing digital. A combinação destas ferramentas permite a obtenção de dados totalmente precisos a respeito de inúmeros critérios.

Uma definição de Web Analytics, designada pelo Aberdeen Group é:
"Web Analytics consiste no monitoramento e reporte de uso dos sites para que as empresas possam obter um melhor entendimento das complexas interações entre as ações dos visitantes e os recursos que o site oferece."

Com o cruzamento dos dados estatísticos de audiências das ferramentas utilizadas no plano de marketing digital, é possível se obter informações que demonstram os comportamentos dos visitantes e permitem entender os seus  interesses em relação aos produtos e serviços da empresa. Mais do que isso, a utilização de números exatos que mensuram a audiência das ações possibilita o cálculo preciso de Retorno sobre o Investimento.

A Digitopia conta com profissionais de ponta para desenvolver toda a metodologia de análise de métricas e mensuração de resultados. Todas as ações contempladas no Planejamento de Marketing Digital serão submetidas aos critérios de web analytics para fornecer informações precisas acerca das campanhas.